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中國郵政試水咖啡店,起點就是全國第一?
發布時間:2022-03-15
咖啡賽道迎來了一個最意想不到的玩家——中國郵政。2月14日,全國第一家郵局咖啡店——郵局咖啡在廈門正式營業,這是中國郵政自己做的直營門店。從門店來看,熟悉的復古綠布景和標志性的郵筒,帶著濃濃的中國郵政色彩。從產品來看,美式、拿鐵、卡布奇諾都有,最便宜一杯22元。

      郵政賣起咖啡,想象力似乎很驚人。此前數據顯示,中國郵政依托自身遍布城鄉、覆蓋全國的優勢,坐擁近9千個攬投部、5.4萬個營業支局所和42萬個信息系統完善的合作郵樂購站點資源。而星巴克在中國門店5千多家,瑞幸則將近6千家。按照這規模,郵局咖啡一鋪開就是全國第一。中國郵政正式殺入,堪稱咖啡賽道火爆的又一縷縮影?;仡?021年,咖啡賽道依然擠滿了投資人——主打幾平米咖啡店Manner,傳聞單店估值超過1500萬美元(近1億人民幣);M Stand融資后估值也達到了40億元;還有三頓半,估值也輕松45億元。瘋狂背后,是幾乎所有人都堅信,中國一定會誕生屬于自己的星巴克。這個時代,你永遠都不知道下一個對手是誰。

      郵政第一家直營咖啡店,一杯美式22元,開業生意爆單了。

      沒想到,中國郵政又賣起了咖啡。

      2月14日,中國郵政旗下第一家郵局咖啡落地廈門國貿大廈,辦公室咖啡機正式進軍咖啡市場。而郵政咖啡店,還是我們熟悉的復古綠布景和標志性的郵筒,售賣品類包括咖啡、茶飲、甜點和郵局周邊。

      其中,咖啡、茶飲價位在20-40元之間,門店能提供到店自取和送貨到家兩種服務。通過大眾點評,我們可以看到最便宜的是經典美式,一杯22元,而最貴的一杯要38元。

      投資界從廈門郵政微信公眾號上了解到,郵局咖啡將原有的國貿郵政支局進行改造升級,在保留郵政普遍服務的基礎上疊加了咖啡飲品和郵政文化創意服務。改造后,門店不僅留著郵政傳統的業務服務區域,也增加了可以喝咖啡、聊天的桌椅,還賣起了咖啡杯、文創袋等周邊產品。

      一夜之間,不起眼的小郵局搖身一變成為網紅打卡點。

      “喝一杯咖啡,寫一封信給愛的人。”郵政抓住了最新的流量密碼,就連Slogan都主打年輕人。辦公室咖啡機

      在附近工作的網友透露,營業不過幾天,郵政咖啡門口排滿了長長的隊伍,店里已經爆單。

      而大眾點評上也有用戶稱,“工作日中午去購買咖啡都要等上一個多小時,前面還有百八十杯在等待。”整體來看,雖然大部分消費者對郵局咖啡的價格不太滿意,但咖啡口味仍然過關。

      對于跨界做咖啡,中國郵政可謂是輕車熟路。早在這一家郵局咖啡自營店開啟之前,廈門沙坡尾就已經開過一家合營咖啡店,同樣的墨綠色復古風,也曾一度吸引游客前去打卡。更有趣的是,在涉獵咖啡之前,中國郵政還賣過奶茶。

      2021年6月,福建省的一家中郵大藥房開出了一家奶茶店——郵氧的茶辦公室咖啡機。店面裝修相比郵局咖啡更偏小清新風格,提供的品類包括純茶、奶茶、水果茶和果奶等14種不同茶飲,價格在7-23元不等。與郵局咖啡一樣,郵氧的茶營業不久也迅速竄上熱搜,成為新晉網紅打卡店。

      投資界從中國郵政對外投資行業分布圖看到,除了占56.25%主營業務交通運輸外,中國郵政還布局了租賃商務、批發零售、金融業、文化體育、住宿餐飲等各個行業。當下快遞業競爭激烈,郵政跨界求生的戲碼也屢屢上演。

      事實上,跨界賣咖啡并不是中國郵政首創。兩年前,中石化易捷便利店發布了全新品牌易捷咖啡,在加油站賣起了咖啡。而另一家有著350多年歷史的中藥老字號同仁堂也開出一個朋克養生咖啡店,同仁堂別出心裁,以枸杞、蜂蜜和咖啡搭配咖啡,二樓小藥房還提供把脈問診服務。

      中石化和同仁堂進軍咖啡市場后,“汽油味咖啡”、“中藥味咖啡”成了不少網友的調侃對象。而對于郵局咖啡,網友也發出了靈魂拷問:“賣咖啡有編制嗎?”“在郵局咖啡上班算不算公務員?”“別的不談,我要是能在這上班,算不算進國企了?”

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